蘭亭妙微UI設計公司分享：當AI能夠深度理解'團圓經濟'的情感密碼，節日營銷正在從流量爭奪升級為心智滲透的精準戰役。58同城在中秋期間以'好崗離家近'為核心，通過AI生成融合城市地標與職業場景的個性化視覺，在6大城市實現千萬級曝光的同時提升簡歷投遞量40%。這場品效合一的實踐揭示了一個關鍵趨勢：AI不再是冰冷的效率工具，而是情感共鳴的放大器——它讓招聘廣告從信息堆砌轉向情感連接，真正實現了品牌溫度與業務增長的雙贏。

01 精準錨定：明確情感與場景的設計方向

項目首先基于人口特征、營銷資源與業績需求，精準圈定長沙、成都、西安、無錫、南昌五大目標城市。這些城市的共性在于春節/中秋返鄉率超80%，鄉土情結與團圓氛圍尤為濃郁。

執行層面：項目聚焦6大城市的24個核心商圈，選擇電梯內、戶外大屏、公交站亭三大高頻觸達渠道。

主視覺采用“品牌區+創意區”雙分區布局：左側傳遞“好崗離家近”的核心主張，右側則分別針對B端企業（展示招聘實力）與C端求職者（突出崗位優勢），引導“求職者投遞-商家入駐”的雙向轉化。

02 AI賦能：效率與創意的雙重突破

AI設計的核心價值，在于讓“情感共鳴”與“高效落地”并行不悖。本次項目中，AI技術貫穿創意生成、視覺優化全流程，既精準傳遞“團圓+留鄉”的情感內核，又破解了多城市定制、短周期交付的效率難題，實現雙重突破。

設計提案方向：

1. 情感+場景化共鳴：讓設計喚醒本土情結

設計緊扣“中秋團圓”與“留鄉就業”的雙重訴求，以主題文案將求職需求與家庭情感深度綁定，精準觸動目標人群的“本土情結”。

創意構思沿兩個方向展開：

「中秋+商圈實景」方向提案：

快速建立“本地招聘”的直觀認知，通過融合城市地標與品牌色，結合 “中秋團圓” 節點，延續 “好崗離家近” 的核心訴求，同時針對不同城市定制化文案（如西安的“照的見你的未來”、成都的“崗位和火鍋一樣沸騰”），既傳遞就業價值，又契合城市氣質，激活留鄉就業的情感需求。，讓城市印記成為情感紐帶。

「中秋+地標+職業人物」方向提案：

采用真實場景與AI生成插畫人物相結合的方式（如職場女性與城市景觀、特色元素的融合），畫面生動富有層次，打破傳統招聘廣告的單調感。

最終方案：

2. AI提效：貫穿流程的設計革命

AI技術在此次項目中深度融入從創意到落地的全流程，實現“多快好省”的突破：

創意圖像生成：借助Topnow等工具，快速合成“中秋+商圈”的定制化場景，使AI元素與實景自然銜接，直觀傳遞信息，降低用戶理解成本。

高效素材處理：

即夢4.0：

字體設計：幾分鐘內完成字體設計方案。

處理圖片：快速調整建筑角度、優化圖片內容，適配戶外大屏的傳播需求，大幅減少后期耗時。

即夢3.0：

生成圖片：月亮的質感與主文案的藝術化呈現，通過 AI 技術實現視覺吸引力，既保證節日氛圍的營造，又讓文案具備強記憶點。

卡通插畫：效果比4.0優秀

在插畫生成上表現卓越，通過精準指令，快速產出風格統一的本地職業形象（如成都外賣小哥、西安青年群體），傳遞“本地工作的愉悅感”，效率遠超人工。

關鍵詞參考：

“一個外賣小哥抱著熊貓玩偶，大步跑，綠色系工作服，開心地笑，黑色單線描邊，扁平插畫，炫彩配色”

“一個女孩面對手機視頻通話，身穿襯衫，坐姿端正，張口說話，居家環境，黑色單線描邊，扁平插畫，橙色系配色”

“5個男女青年，抬頭看前方，一人手指前方，全身，站立，背影，時尚穿搭，黑色單線描邊，扁平插畫，豐富配色”

具體成效：

創意階段：半天生成4個完整方向，傳統方式需2-3天。

多城市適配：快速產出兼具系列感與地方特色的視覺方案。

修改優化：響應客戶反饋的速度提升70%以上。

3. 物料延展：保障多場景視覺統一

基于“一套核心視覺，多場景適配”原則，AI擴圖、高清修復，協助快速延展生成線下物料、線上專場Banner、長圖海報等多尺寸物料，確保線上線下品牌形象統一，強化用戶認知。

03 價值落地：三大邏輯驅動品效合一

AI賦能的設計創新，本次設計通過情感、商業、品牌三大邏輯，實現“品效合一”核心目標。讓設計不僅是視覺呈現，更實現了品牌價值與業務增長的雙重落地。

1.情感邏輯：激活本土情結，拉動C端轉化。AI設計精準觸達留鄉需求，讓“像鳥飛往自己的山”不再只是心理期許，而是有具體崗位支撐的現實可能。數據印證成效：長沙、成都、西安等地線上專場簡歷投遞量增長40%，“本地崗位”搜索量上升62%，有效拉動C端用戶參與度。

2.商業邏輯：精準賦能B端，超額完成業績。對B端商家而言，精準廣告投放是核心需求。通過“行業+地域”的定制化廣告設計，有效提升了商家投放意愿與合作轉化。

3.品牌邏輯：沉淀長期認知資產。設計圍繞“貼近受眾、強化認知、促進轉化”原則，將“提供家鄉好工作”的營銷邏輯，拆解為“明月+地標+文案+品牌信息”的直觀的視覺符號組合，降低用戶信息理解成本。通過品牌色、視覺等符號在多場景的重復曝光，持續強化“找本地好工作，就上58”的用戶心智，使品牌從工具平臺升級為“助力團圓”的伙伴，構筑獨特的品牌競爭壁壘。

04 行業啟示：走向“策略+情感”的AI設計新范式

本次實踐為行業帶來核心啟示：AI是設計師的“超級助手”，其核心價值在于提升效率與精準度。未來的品牌設計應聚焦于 “策略為先，AI賦能，情感共鳴”的融合模式——以策略為導向，用AI提效，最終以情感打動人心。

打動人心的永遠是對人性的洞察和情感的共鳴：

對招聘品牌推廣而言，這打破了“信息堆砌”的傳統廣告模式；對更廣的行業來說，則示范了“AI賦能設計，設計驅動品效”的新路徑。技術終究是工具，而深度的策略思考與人文洞察，永遠是設計師不可替代的核心價值。當AI與品牌策略、情感共鳴深度結合，營銷才能實現真正的突破，為品牌創造可持續的長期價值。

05 寫在最后

58同城此次中秋品牌營銷項目，正是技術理性與創意感性完美融合的例證。用AI實現高效精準的落地，用設計傳遞深刻的情感價值，最終成就了品牌聲量與業務增長的雙贏，也為行業提供了可復制的品效合一實踐范本。

轉載：人人都是產品經理

蘭亭妙微（藍藍設計）www.payeee.cn 是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發服務，咨詢電話：01063334945。

蘭亭妙微UI設計公司：互聯網時代，品牌的節日營銷是重要的傳播節點之一。

從520、七夕到中秋、圣誕、元旦、春節，用戶情緒在節日中被自然放大，也為品牌提供了集中觸達用戶、強化品牌認知的重要窗口。

在百度品牌營銷中，節日營銷已經成為高頻且穩定的投放節點。

品牌通過開屏、信息流、品專等多觸點場景，在短時間內形成曝光，快速放大聲量。

隨著營銷環境的變化，用戶的注意力愈發稀缺，節日營銷的定義也在發生變化。

節日營銷從單一的品牌曝光、信息觸達，逐漸走向情緒溝通和心智的建立。

節日正在從一個傳播節點，轉變為品牌進入用戶情緒的入口。

這也是我們重新思考品牌節日營銷設計的起點。

節日營銷設計為什么升級

當前節日設計越來越多趨同，問題也開始顯現：

用戶看到了節日，卻沒有記住品牌。

中秋是月亮、圣誕是雪花、春節是紅色。這些符號足夠“像節日”，但不再夠打動人。

過去的節日營銷設計，本質是一種標準化程序化的換膚，

在已有樣式的基礎上替換為顏色、疊加元素、快速形成節日版本。

這種方式高效，但是有明顯的局限：

用戶看到，但沒有情緒共鳴；品牌出現，但是沒有留下記憶；

當品牌開始從「曝光」走向「心智」，

設計，不再只是做節日視覺設計，而是要承擔新的角色，

通過節日，幫助品牌與用戶建立一次情緒的鏈接。

設計的角色，正在發生變化

在品牌營銷體系中，設計的角色正在從“視覺執行”走向“情緒表達”。

過去，設計解決的是好不好看；現在，設計需要回答的是能不能被感知、能不能被記住、能不能觸發行動；

這種角色的變化本質來自兩個點：

1.用戶從接受信息到情緒共鳴，用戶不再被信息打動，而更容易被情緒打動；

2.品牌從曝光到轉化，品牌不僅需要被看到，更需要被記住、被選擇；

因此，設計的價值也在升級，從“表達節日”升級到“激活情緒”。

嘗試讓節日、文化、品牌營銷進行融合。通過設計，讓節日設計不僅被看見，而是被感受到被記住。

從節日元素，到節日情緒

在過去一年的實踐中，我們形成了一個清晰的設計路徑，

不再思考“用什么元素”，而是優先回答“表達什么情緒”，

整體設計流程我們拆分成四步：

1.文化分析，找情緒；

2.元素提煉，確定表達；

3.情感敘事，建立引導；

4.商業場景，承接轉化；

最終形成一套設計方法：先定義情緒，再選擇表達，最終通過場景完成轉化。

設計的不只是畫面，而是一段完整的情緒體驗。

下面圍繞中秋、圣誕、春節三個典型節日展開，

案例一｜中秋：讓月色承載情緒

在中秋節的設計中，我們先思考中秋的情緒是什么？

中秋節更偏向安靜與溫暖，它是一種關于思念和團圓的情緒。

在設計中，我們沒有強調元素的豐富性，而是讓月光成為畫面的核心情緒來源。

整張畫面被橙色的月色包裹，品牌禮盒作為視覺中心，燈籠與窗棱構建遠近景的空間層次，讓情緒在畫面中緩慢鋪開。

用戶感受到的，不只是節日，而是一種被傳遞的心意。

不是月亮本身，而是月光下的情緒。

案例二｜圣誕節：用星光建立引導

與中秋節這種傳統節日不同，圣誕節則是一種外放型的節日情緒，它的文化核心是驚喜和給予。

在眾多圣誕符號中，我們選擇了一個更具文化指向的元素：圣誕星（伯利恒之星）。

在圣誕文化中，這顆星象征著“指引與希望”——它引導人們找到方向，也成為光明與祝福的象征。

因此，圣誕星光不僅是裝飾元素，而是承載節日意義的核心符號。

基于這一語義，我們讓“星光”成為整個畫面的視覺起點與敘事線索。

畫面中，星光從上方落下，形成一條清晰的視覺路徑，最終聚焦品牌產品。

用戶的視線隨著星光的軌跡移動，從節日氛圍自然過渡到品牌信息。

深色的夜空與雪景構建靜謐的節日空間，而星光成為畫面中最有溫度的存在。

我們以星光為核心視覺線索，讓星光軌跡貫穿整個設計場景。

從開屏的星光破窗，到信息流的星軌延展，再到品專的星光匯聚，用戶在瀏覽過程中被星光自然引導，完成從視覺吸引到情感共鳴的轉化。

星光不只是點綴，而是連接節日與品牌的路徑。

案例三｜春節：讓節日流動起來

春節的復雜性，不在于元素的豐富，而在于情緒的多樣。

它既有熱鬧的年味，也有現實的消費動機，還有天然的互動氛圍。

因此我們不再堆疊符號，而是將春節拆分為三種情緒的表達。

基于春節用戶三類核心情緒，我們將方案聚焦為三個方向，表達春節文化溫度的流動，

年味：通過傳統節日元素構造氛圍，讓品牌自然進入節日語境；

好禮：強化商品表達，讓內容本身成為轉化入口；

趣味：結合生肖與互動玩法，提升參與和傳播；

通過傳統節日元素營造氛圍，幫助品牌營造節日氛圍和加深品牌記憶；

我們選取了福字、生肖、紅包等高認知度的春節元素，幫助品牌快速進入春節語境，快速建立春節氛圍，幫助品牌進入春節語境。

春節期間，用戶對送禮買禮品的接受程度是全年最高。

因此在「好禮」這個方向中，我們嘗試打破傳統按鈕形式，讓商品本身成為入口。

在開屏、信息流、品專、品牌百看中，品牌商品都可以以更直觀、更強勢曝光的樣式出現。

春節期間，用戶更愿意停留、互動，也更容易參與輕量玩法。

我們通過生肖IP的設計，并結合簡單的游戲化互動，讓品牌在春節期間不只是被看見，而是被“玩起來”。

最終讓春節不只是被看見，而是讓用戶感受到一種正在發生的熱鬧。

當節日設計開始有溫度

在過去一年品牌廣告打造了七夕、中秋、圣誕、元旦、馬年CNY等節日營銷包，

在節日營銷方案上線前后，我們從用戶、客戶、品牌資產三個維度進行了對比，結果呈現出清晰的增長趨勢：

• 節日營銷方案上線后，用戶對內容的關注度顯著提升，點擊率提升48%；

• 設計價值的前置，也帶來了客戶決策方式的變化，客戶樣式復購率提升71%；

• 設計資產復用率達到90%，多行業多節點快速適配，支撐節日營銷規模化擴展。

節日，從來不只是營銷節點，它是文化的縮影，是情緒的放大器，

更是品牌與用戶之間，最自然的一次鏈接機會。

當設計能夠闡述節日背后的文化語義，并用合適的方式將情緒傳遞出去，

品牌就不再只是出現，而是真正被用戶感知、記住，甚至產生鏈接。

未來，品牌營銷設計不再只是追求樣式的創新，

而是回到一個更本質的問題：

品牌，如何被用戶感受到。

而“有溫度”的設計正是這個問題的答案。

轉載：IXDC

蘭亭妙微（藍藍設計）www.payeee.cn 是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發服務，咨詢電話：01063334945。

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